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企业需要制定并实施能够顺应当地市场趋势的本

发布时间:2019-03-04

  2018年9月28日,第25届中国国际广告节在哈尔滨举行。在去年广告节上的“一带一路广告联席会议”今年则升级为“一带一路广告合作论坛”。本次合作论坛中,参会嘉宾包括国际广告协会、美国互动广告局、英国广告从业者协会的高层、前独联体、中亚、泛湄公河地区及非洲等“一带一路”沿线国家、港澳台地区的广告业界同仁、众多知名国际、国内广告公司的高管、精英领袖。TCL集团品牌管理中心总经理张晓光先生受邀出席并发表了讲话。

  张晓光在论坛上向与会嘉宾分享了TCL品牌全球化输出的成功经验。他表示,TCL作为探索全球化的先行者,希望能够为更多中国品牌全球化提供范本及参考价值。

  在谈到“一带一路”市场开拓与品牌建设时,张晓光表示:“尊重‘一带一路’沿线各国经济结构以及人文环境的差异性,是中国企业走出去的前提。企业需要制定并实施能够顺应当地市场趋势的本土化战略,才能赢得消费者对品牌的认可和青睐。TCL在全球市场拓展的过程中,通过深入分析这些国家的经济水平、消费水平、消费结构、消费习惯、市场容量等,不断创造新的技术与产品,选择适合的国家切入其市场,并充分尊重当地文化,扎实推进产品本地化,将品牌植入当地主流意识文化,实现与消费者的良性、深度互动。”

  提起品牌建设中的印象最深刻的大事件,张晓光对TCL 围绕“大国品牌”打造展开的一系列全球化营销动作感慨颇多。2017年“一带一路”高峰论坛后,TCL顺应国家时事政策,推出“大国品牌”系列广告,并在“一带一路”沿线国进行了强势的广告占位。讲述TCL品牌成长及全球化经历的大国品牌纪录片《路》、《行》,以及记录TCL改革开放四十年过程中跌宕起伏的《时代》篇也先后在央视热映。不仅如此,世界杯年,TCL在海外多国投放了以足球巨星内马尔&TCL为主题的系列品牌广告,辐射全球年轻消费群体。一系列全球视野的IP布局、广告战役、事件营销,让TCL在海外市场的品牌关注度飙升,充分刷新了海外消费者对大国品牌的印象。

  据张晓光在论坛现场分享,截止到目前,TCL在全球拥有近8000名研发人员,28个研发中心,22个生产基地,业务遍布全球160多个多家和地区,包括中东、欧洲、埃及等处于“一带一路”经济沿线上的国家和地区。TCL波兰工厂是中国在波兰最大的制造工厂,为当地经贸发展带来了新的发展机遇,有效提升了波兰的工业水平。另一方面,依托中欧班列开通及波兰工厂的枢纽价值,充分助力了TCL在欧洲市场的拓展。今年上半年,TCL电视业务在欧洲销量整体同比增长了73%,成绩亮眼。

  今年9月初,TCL欧洲研发中心在波兰揭牌,聚焦于人工智能前瞻性、基础性技术开发,这也是对TCL全球科技创新实力的重磅升级。以TCL为代表的大国品牌,依托一带一路契机,迅速提升自身的全球化竞争实力,也通过企业科技硬实力与品牌软实力切实助力国家“一带一路”的建设。

  作为大国品牌价值观营销理论的创造者和倡导者,张晓光充满自信地表示,传播中国文化、塑造中国形象,企业是最有力的机体。随着TCL全球化品牌战略稳步落地,品牌全球形象的逐步提升,TCL希望为中国企业进行全球化营销提供一个良好范本,并成为“一带一路”上承载中国形象和影响力的使者。身处国家崛起的年代,TCL将在全球更大范围、更广阔的世界舞台上,亮出中国的名片,展示中国的形象,用中国品牌讲好中国故事。

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