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为其淋浴房产品积攒了一波火热人气

发布时间:2019-05-10

  2019年开年不久,九牧品牌就凭借一组画风清奇的趣味段视频广告,一举博得众多消费者的眼球,为其淋浴房产品积攒了一波火热人气。

  凭借出乎意料的剧情、猝不及防的植入、与扎心又有共鸣的诙谐吐槽式文案,这组脑洞大开的段视频一经推出,就获得了颇多热议,成为了2019年第一支刷屏级的案例。

  在本次淋浴房的新品推广中,九牧没有选择传统家电的直抒胸臆式的表达,而是用戏剧化的方式,为我们呈现出一出出好戏,在2019年新年伊始为大家带来了诸多欢笑。

  这5支短视频核心创意源点都来自于九牧淋浴房的易洁技术、易推拉门、超强密封、专属定制、安全防爆五大产品卖点,将生活中关注的话题与九牧淋浴房的产品特点作联结,贴近消费者日常生活主题,借用生活化的主题和无厘头的剧情反转,将浴室“戏精”进行到底,直击消费者的痛点。

  比如《爆款篇》的视频,抓住女性消费者追随偶像剧潮流、渴望交到一个如偶像般完美的男友的心理痛点,层层递进,视频末尾定格在女性在舒适享受淋浴,配以文案“爆款虽好,但不是所有的都适合你”。适合自己的才是最重要的,将九牧淋浴房的“上万种定制总有一种适合你”的卖点体现得淋漓尽致。

  《爆米花篇》则表现出九牧淋浴房的另一个卖点:安全防爆。将充满童年记忆的爆米花机与淋浴房“防爆”的产品特性相结合,画面轻松搞笑的画面,加上视频末尾点睛之笔的文案,精准传达产品“双层防爆”的特点,加深消费者的记忆,让人印象深刻。

  阴魂不散的“冤家”上级,随时随地微信过来的工作需求,“冤家宜解,更易洁”,轻松冲走烦恼,用谐音来诠释产品“过水无痕轻松易洁”的特性。

  另外两则视频同样角度新颖,立意有趣,将“浴室戏精”贯彻到底:从太极中的推拉招式、麻将桌上的放水行为一一对应九牧淋浴房的易推拉门、绝对密封房体两大特点。

  现如今,高举高打的营销方式已经很难引起消费者共鸣,互联网思维倡导下,投其所好的营销方式更能收获用户的心。九牧选择拥抱新趋势,深入挖掘消费者的痛点与兴趣点,创造出优质有趣的内容,与他们玩在一起。

  而屡受好评的营销沟通策略背后,则是九牧过硬的技术保证与产品实力。目前九牧在全球拥有8大研发中心,斩获产品先进专利3000多项,产品远销全球30多个国家和地区。无论是智能健康镜柜、i5智能马桶,还是淋浴房产品,九牧都坚持从用户出发,不断丰富产品矩阵与服务生态,打破边界引领变革,致力于打造更智能便捷的卫浴场景。

  29年专注卫浴,九牧作为深耕行业数十载的“领跑者”,非但没有丝毫疲软之态,反而在与消费者的持续沟通、与新技术的反复打磨过程中愈发年轻化、全球化与智能化。业已跻身亚洲品牌500强的九牧,将继续深刻洞察消费者需求,坚持自主创新,引领中国卫浴行业的迭代,为全世界人民提供更多美好生活体验。

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