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这个一年中的消费旺季

发布时间:2019-01-07

  闯祸鸡飞狗跳、魔术碰壁......宜家的这两支广告看起来更接凡人的生活。

  还有什么能比圣诞季的广告更其乐融融呢?家庭团聚、亲情圆满、工作顺利,这个一年中的消费旺季,品牌们都在挖空心思让人们在温暖的广告中多买些东西。

  宜家也不例外。宜家瑞典与宜家加拿大近期都推出了主打亲情的节日广告,巧合的是,宜家瑞典的广告和宜家加拿大都选择了同一个题材:一个梦想成为魔术师的孩子,与家人之间发生的温馨故事。

  这两支广告里多少有一些“不和谐”因素宜家瑞典的广告中的小孩因为魔术闯了祸,把家里弄得鸡飞狗跳;而宜家加拿大的广告中,那个迷恋魔术的小男孩也面临屡屡失败的沮丧。

  不过节日季的广告基调总归是美好的。宜家试着用孩子闯祸、魔术不总能成功的更贴近真实的手法让消费者产生共鸣,并像以前的不少广告一样,在其中标出了画面中出现的宜家产品的名字和价格,除此之外并没有别的露出。

  宜家瑞典:“小魔术师”(Little Magic)。广告中的女孩试着在家人团聚之夜为家人表演魔法,最后却因为拙劣的魔法把整个餐桌都弄的底朝天。

  宜家加拿大:“魔术男孩”(Magic Man)。广告中的男孩幻想自己是魔术师,却在屡屡失败、家人也不支持后感到沮丧。而他的祖父却为他用宜家的旧家具改造了一个魔法柜,陪他一起圆了变魔法的梦。

  “毫无疑问,节日季的广告是全年最浪费时间的了,”加拿大宜家CMO Lauren MacDonald表示,“品牌们都在用各种各样的方式告诉人们,好的礼物必须是贵的或是新的。”他们试图用这支广告吸引那些普通家庭好的礼物也可以是一个改造后的宜家旧家具,只要它对于家庭是有意义的。当然这支广告背后还有一层含义是别再觉得宜家的家具不够经久耐用了,自己改造也许能得到一件新的。

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