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电影中的广告植入也是一门艺术

发布时间:2018-10-07

  电影《西虹市首富》正在热映,眼尖的你可能发现了,除了熟悉的演员,电影中还出现了不少“老熟人”,可口可乐、微视、小米、滴滴、Hotsuit各大品牌为了引起观众的注意也是各用奇招。

  打广告可不是一件简单的事,广告要是植入得不好,不仅起不到想要的效果,反而会被疯狂diss。所以即使是广告,也要让观众觉得有意思才行。

  比如可口可乐想要在片中打个广告,还绕了一个大圈子。从男主王多鱼为了花掉10亿遗产去投资梦想,到员工的梦想是去北极运冰山创业,再到他创业失败但是发现了北极熊。这时候金主可口可乐公司才闪亮登场,花了一亿元买下了北极熊的肖像权。在这一系列的剧情推动下,电影中才有了庄强举着可口可乐露出logo的镜头。

  相比于一气呵成的可口可乐广告,微视的植入就略显生硬了。背景也是王多鱼为了花掉10亿遗产,所以他找到之前球队的兄弟一起去高级酒店用餐。球队教练一边说不喜欢炫耀,一边转身就掏出手机点开微视说道:“微视的朋友们,你们好,我来给你们直播三口吃下一头猪!”。这种类型的广告就是常见的买东西必打开淘宝,说要出差下个镜头就是打开携程订机票换汤不换药,观众看多了,也就觉得疲了。

  同样是明显的露出,小米在这部电影中的植入就聪明了很多,在“大聪明”这个人物出场时,他的手里拿了一把扇子,上面印有小米的logo,在时长118分钟的电影中,这把扇子就有长达2秒钟的特写镜头。仿佛就在说:“我是小米,这是广告,我花了钱的。”这样直白的打广告形式反而会让人产生好感。

  当然,也有植入得比较含蓄的。就比如打车司机那一个桥段,带上假发差点没让人认出来的出租车司机说:“哔哔专车,为您服务!”哔哔专车一出口,观众脑子里第一时间想到的基本上都是滴滴专车。虽然没有直接点明,但却很好地达到了广告的效果。

  另外一个含蓄但是成功的植入就是Hotsuit了,Hotsuit其实在电影出现了两次,第一次出现就是在全民为了脂肪险跑步时,除了主角沈腾,一个身穿红色发汗服的小哥在众多的群演中脱颖而出。特别的设计和logo的露出让不少人一眼就认出了这是Hotsuit的发汗服。这个植入妙就妙在它很好地将产品本身的特性与剧情融合在了一起。

  作为发汗服的鼻祖,Hotsuit这次植入的发汗服最大的特点就是能在短时间内科学有效地帮人快速降重。这正好能满足剧情中大家为了获得脂肪险而拼命减重的需求。对于以体重为计算标准的脂肪险,Hotsuit发汗服简直就是堪比外挂的存在,它在这一场景的出现恰到好处,植入合理流畅,根本不用特意去强调。还有一次是在所有恒太球迷中穿着红色发汗服企图浑水摸鱼的“伪球迷”,这个广告植入看着好像故意藏起来不想让人发现。但是这样反而更能激发网友的探究欲,已经有自带显微镜的观众通过这个小哥扒出Hotsuit的所有资料。

  电影中的广告植入也是一门艺术,好的广告植入会巧妙地利用电影剧情,和电影故事具有连贯性,让你看到这个品牌的时候不觉得有违和感,当然也会有一些品牌另辟蹊径想要通过特别的方式吸引观众的目光,它们的本质都一样,就是要让观众在看到广告时不觉得反感。其实这次《西虹市首富》中的广告植入还不止这些,看过电影的你pick哪个广告啊?

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