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面對近乎露骨的配圖與文字暗示

发布时间:2019-02-27

  椰樹牌椰汁近日更換2019年新包裝時上了熱搜,“從小喝到大”的廣告標語和“大胸美女”風格令人直稱“辣眼睛”,不少人質疑其涉嫌虛假宣傳,目前海口工商局也已經介入調查。面對近乎露骨的配圖與文字暗示,人們不禁想問,這樣的宣傳真的好嗎?

  商品宣傳作為市場主體讓消費者了解自身產品的一種途徑,在商品推廣中扮演重要角色。為了有更高的知名度,廣告宣傳都會對產品進行一定的渲染,但這種渲染應當都是基於產品本身的真實性能,比如精湛的制作工藝,優質的產地資源等,既讓消費者更好地認識自己的產品,還為市場公平競爭提供了一種參考,鼓勵各經營主體去謀求更好的產品,形成良好的競爭秩序。但是,如果把宣傳重點放在打“擦邊球”抓人眼球上,對產品自身肆意進行夸大“語不驚人死不休”,那麼消費者很難再相信廣告的真實性和產品的使用價值,商品市場也會因這種行為而陷入“無序”。長遠來看,無論是消費者還是經營者都會因虛假宣傳而深受其害,比如前一段時間的天津權健事件就是虛假宣傳危害性的集中體現。

  法治社會,沒有法外之地,廣告宣傳亦不例外。在我國,從維護市場秩序的經濟類法律到最嚴厲的刑法,都對虛假宣傳、虛假廣告行為進行規制。比如反不正當競爭法中明確規定: 經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳,欺騙、誤導消費者。一旦涉及虛假宣傳,根據反不正當競爭法第20條規定,經營者違反本法規定對其商品作虛假或者引人誤解的商業宣傳,或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳的,由監督檢查部門責令停止違法行為,處20萬元以上100萬元以下的罰款﹔情節嚴重的,處100萬元以上200萬元以下的罰款,可以吊銷營業執照。又比如刑法第222條規定,廣告主、廣告經營者、廣告發布者違反國家規定,利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳,情節嚴重的,處兩年以下有期徒刑或者拘役,並處或者單處罰金。此外,單位犯本規定之罪的,對單位判處罰金,並對其直接負責的主管人員和其他責任人員,依照相關的規定處罰。

  市場經濟條件下,好的質量與服務永遠都是產品競爭力的核心,也是商品生產者最應當著力提高的地方。宣傳隻能是以產品本身為基礎,生產者應當避免那些脫離真實性,依靠玩文字游戲和畫風奇特打“擦邊球”的宣傳,因為這對產品競爭力不僅起不到任何的正向作用,反而還會破壞市場秩序,最終被法律制裁。

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