— 咨询热线 —400-237-5597
网站首页 秒速赛车 新闻资讯 产品中心 广告案例 厂区环境 广告策划 在线留言 联系我们
咨询热线
400-237-5597
地址:广东省佛山市高明区工业园
传真:0757-62526693

产品广告

当前位置:主页 > 产品中心 > 产品广告 >

像是 2010 年代中国的网易严选的镜像版

发布时间:2019-02-07

  网易严选和小米如何在生活日用上一步步的抓住了用户的心?它们看到你深藏的疲惫和欲望,它们从用户的基本需求出发,使得它们的产品更加契合“此时此地”的消费需求。

  很难说这些商品的风格有什么区别,但如果问:哪个品牌更有价值?你心中想必有答案。

  当然是无印良品,毕竟消费者为它支付了更多品牌溢价,而网易严选总被质疑为抄袭者。

  因为与我们在中国商场看到的无印良品相比,网易严选更契合“此时此地”的消费需求。这种需求,随时代变幻,频现于百姓日常,却又深藏你我心底。

  在时代洞察力方面,1980 年代日本的无印良品,像是 2010 年代中国的网易严选的镜像版。前者满足了“彼时彼地”的消费需求。

  在 1970 年代末期的日本,大牌崇拜和过度消费产生了一些负面情况……堤清二(创始人)定义了新的设计理念“这样就好”,用以对抗当时流行的“这样最好”。

  当然,他绝非提倡缺陷之美,他的本意是:变动不居的世界本身就有其魅力。问题在于——你是否有“这样就好”的观赏心?

  若你有,则路边捡一截枯树枝,随手摆放,也有兴味。“这样就好”并非只有日式设计一种表达方式。

  与其说无印良品是品牌,不如说它在做有算法的商品推荐。“这样就好”是价值观,也是算法。

  信息爆炸时,Facebook 用信息流提供价值,面对品牌喧嚣,消费者显然也有同样的商品推荐诉求。

  经历高速发展后,中国和彼时日本一样,物质不稀缺,品牌喧嚣,产品叠加大量无用设计以作区别。

  2017年,网易严选营收增速达 8 倍。如今,丁磊已经把 2018 年的 GMV 目标提高至 200 亿。不过,价值观支撑的推荐模式并非千人千面,受众注定有限。每 10 人中,可能只有 1 人认可。

  你会发现:无印良品在围绕 1 个人开发不同产品,网易严选可能围绕 2 个人研发产品,但最终都要囊括他们的整个生活需求。

  仅看财报,很难定义小米。它对港交所说:自己是一家互联网公司。然而,互联网业务营收占比不到一成。

  硬件占营收的七成,新零售占两成,但又不能说它是手机公司,否则无法解释雷军对“硬件净利不超过 5%”的追求。

  连接了超过 1 亿台设备(不包括手机和电脑),这些产品互通互联,既改善了用户的生活,又为我们的互联网服务提供了专属平台。

  因为小米用硬件销售获取用户时反而是盈利的,对比 2017 年五家市值超 150 亿美元的互联网公司,月活用户平均获客成本 28.4 美元,它有优势。

  不过,重要的不是成本,而是盈利。五家公司的平均用户收益是 94.2 美元,小米只有 9.1 美元(数据来自小米招股书)。

  事实上,小米正在“RE-DESIGN”日常用品,并已成功连接 1 亿件。不是普通电饭煲不好,而是上班族想回家就吃饭。

  当“Jobs to be Done”升级,我们需要一个下班前能启动的电饭煲,谁会在消费硬件领域占领你的心智?

  雷军说:他难以理解“为什么所有 cost down 的努力都只在 10% 的生产成本里抠索,从不向无谓耗损的那 90% 运营、交易成本开刀?”

  未来 5 年,对比智能手机设备的 5% 的年复合增长率,消费级 loT 硬件高达 21.3%(艾瑞咨询数据)。

  Byron Sharp 有一个观点,品牌的竞争与成长,其实只取决于两件事:

  所以,你会发现:一家自称互联网的公司,开了一家又一家实体店。因为,只占领消费硬件领域的心智还不够,小米需要不余遗力地推进“购买的便利性”这件事。

  “这样就好”,不仅没有一种固定的设计风格,而且也不会局限于衣鞋帽袜,因为它所代表的是一种舒适的生活态度。

  做设计的读了这篇产品文章真的有不一样的理解,特别是那句“这样就好”的设计它更是一种态度,区别于那些无谓的设计。

  过度追求品牌与消费,会导致精神疲惫。无印良品、网易严选和小米差不多都是在经济快速发展、社会物质丰富时出现的,这并不是巧合,而是相当数量的人群开始出现对“这样就好”的生活的渴望。

  人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、招聘、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立8年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会20+场,覆盖北上广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里分享知识、招聘人才,与你一起成长。

Copyright © 2007-2022 秒速赛车 版权所有  技术支持: 秒速赛车  ICP备案编号:粤ICP备69858789号-1网站地图