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观念广告

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主办方代表广州日报社的有关负责人表示

发布时间:2019-01-11

  广东省广告股份有限公司副董事长兼执行创意总监丁邦清:今年创意奖有一个很大的创新,就是按照专业分类而不是行业分类。

  这样就使得整个评选具有差异性,广州日报华文报纸广告奖这个品牌,有两个特点:一是有差异性,二是不可取代性。从行业方向转为专业方向,这绝对是正确的。

  中国广告杂志社社长兼主编张惠辛:今年有很大变化,我感觉到这奖项有一个新的追求,就是追求专业。在新的媒体环境下广州日报及时调整方向,定位这种思路是正确的。“从平面到平台”体现了广州日报务实面向未来的姿态,应该充分给予肯定。

  广州市旭日因赛广告有限公司董事长李明:很多广告人的第一次奖项都是在广州日报获得。作为报业的领跑人,广州日报坚持举办这样的活动,对广告人有很好的推动作用,特别是对本地的广告公司,他们都伴随着这个奖项成长,我们参加广州日报奖评选,对公司的成长有很大帮助,我相信其他广告公司也是这样认为。广州日报的这个奖对中国广告业的成长也起到很大推动作用。

  广州美术学院教授、学术委员胡川妮:广州日报广告奖的作用就是提炼和引领,在专业性上拿出自己的亮点。今年的最大突破就是把文案提出来,独立设奖,我觉得广州日报做了了不起的事情,推动广告行业在这方面的发展。

  本报讯 (记者周祚)2011广州日报华文报纸广告奖赛选昨天在广州长隆酒店落下帷幕。主办方将于31日举行巨大的颁奖典礼,揭晓此次大赛的各项年度报纸广告大奖。在此之前,本次广告奖的营销盛典的平面媒体案例奖以及新媒体案例奖所有奖项已在27日评出。28日上午,创意盛典的年度杰出报媒应用大奖、年度杰出公益广告大奖以及全场大奖也“瓜熟落地”。

  昨天上午,在所有奖项都已尘埃落定后,三类奖项的评委代表参与了“评委总结会议”。主办方代表广州日报社的有关负责人表示,广州日报的业务策略已从单纯的报纸往传媒平台方式转型。广告奖是我们发出报纸的声音,发出呼吁,引领主流方向的一个方式。中国广告协会报刊分会主任梁勤俭表示,这个奖项能够坚持20年,不断创新,标志之一是评审团的队伍越来越大。这次有三个评审团,“我们评审老师组成的评委会在寻找三好学生、广告中有没有好的创意。创意好、执行好、效果好,即三好广告。”

  梁勤俭说,广州日报奖为推进平面广告,一方面用实际来引领或者带领中国平面广告的发展,另一方面通过评委老师的努力推动平面作品的发展。这个奖跟企业和广告主想要的东西是同样的。广告人的心和广告主的心应该是相通的,为什么这么多年这么多广告主选择广州日报投广告,实际也是看到广告的效果,他认为,中国的报业还有希望,还有前途。关键的问题是我们要按传播规律办报纸,报纸才有希望。

  本届广告奖由三大部分组成:营销盛典·平面媒体案例奖、营销盛典·新媒体案例奖以及创意盛典。评审决赛也分为三个评审团分别进行。昨天,三个评审团分别进行了总结。

  营销盛典·平面媒体案例奖评审团代表广东省广告股份有限公司副总经理何滨在总结发言时说,如果要用一句话来概括昨天评审团的决赛评审的过程,这句话是从平面到平台,一片光明。平面表述的是一个媒体,平台表述的是一个高度。从这一次参赛的案例可以看出广告主和他们的代理商对报纸媒体的运用和去年相比,正如主办方所期待,已经从平面升级为平台,从单纯利用报纸媒体投放广告上升到以主流报纸媒体作为营销传播的核心平台。形成更具公信力以及区域影响力立体化的营销传播模式。这一次的参评案例质量相比去年有较大的提升,不仅有高度,而且也具备了广度,代表国内比较先进的各种营销发展的趋势,具体说这次评选的案例已经走出了“北上广深”,开始辐射二、三线城市,囊括各个经济领域,主要集中在地产、汽车饮料等行业。

  营销盛典·新媒体案例奖评审团代表、广州日报社广告处副处长在总结发言时表示,今年新媒体作品给评委们的感受首先是比较强调区域概念。这次参选案例有40~50幅,相同类似的案例数不是很多,但是质量很高,今年主要行业来自于汽车、房产、运营商、电子商务,这跟主流报媒的案例比较接近,参选的单位也很多。

  对比其他的评选,新媒体在区域营销方面比较独特,像精准、互动、整合资源等等这些有时在今年案例中得到比较多的体现,两个大奖也是这方面的佼佼者。我们希望新媒体奖项明年会变得更加开放,利用更多的社会资源把这个奖项做好。

  央视市场研究股份有限公司资深研究顾问姚林则表示,大家看中的内容反映了营销的一种进化,或者是营销向更高层次的转化。后经济时代制胜法宝是什么?是品牌,客户关系,是情感。上一年的评审还没有出现这么倾向性集中的情况,今年这么集中,证明所有的评委都看出了时代的脉络,至少是我们站在时代的最前沿,把握了最主流的趋势。

  创意盛典评审团主席麦肯光明广告SGM WORKS总经理、麦肯国际集团(中国)专业管理副总裁莫康孙总结发言时说,评委们都非常开心看到今年的奖项具有个性,尤其是年度杰出广告标题奖以及年度杰出文案奖的设立,是一种有力的推动,将令平面广告产生很大的跨越。这次的奖项设置是一种推动,令我们重新重视文字,发觉文字以及报纸广告的深度,并看到很好的标题和文案作品,这是值得鼓励的。

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